Πώς να τρέξετε Google Ads για ένα δικηγορικό γραφείο
Το Google Ads προσφέρει μεγάλη ευκαιρία σε πολλές επιχειρήσεις—ακριβής στόχευση, ελεγχόμενο κόστος και ευρεία απήχηση είναι μόνο μερικά από τα οφέλη.
Για τα δικηγορικά γραφεία, το Google Ads μπορεί να φέρει leads γρήγορα και χωρίς υψηλό κόστος. Ωστόσο, αντιμετωπίζουν και αρκετές προκλήσεις. Ο χώρος είναι ανταγωνιστικός και οι λέξεις-κλειδιά που αφορούν το νομικό πεδίο έχουν συνήθως ακριβό κόστος ανά κλικ. Για να βρείτε leads υψηλής ποιότητας, χρειάζεται ακρίβεια στη στόχευση και προσοχή στο budget.
Σε αυτόν τον οδηγό εξετάζουμε πώς μπορούν τα δικηγορικά γραφεία να τρέξουν Google Ads, με καμπάνιες αναζήτησης, δυναμικές καμπάνιες αναζήτησης, καμπάνιες Performance Max και καμπάνιες Discovery, ενώ δίνουμε και παραδείγματα δημιουργίας leads σε συγκεκριμένους τομείς, όπως οι προσωπικοί τραυματισμοί και το εταιρικό δίκαιο.
Καμπάνιες αναζήτησης
Οι καμπάνιες αναζήτησης είναι διαφημίσεις με κείμενο που εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζητήσεων σχετικών με την υπηρεσία σας. Είναι ένας εξαιρετικός τρόπος να οδηγήσετε δυνητικούς πελάτες στον ιστότοπό σας· από εκεί μπορείτε να τους συλλέξετε μέσω μιας φόρμας ή να κλείσετε μαζί τους μια τηλεφωνική κλήση.
Τις περισσότερες φορές, αυτές οι διαφημίσεις απευθύνονται σε ανθρώπους που ήδη αναζητούν την υπηρεσία σας, για παράδειγμα με το “δικηγόρος στο Λονδίνο”. Ωστόσο, αν σας ενδιαφέρουν οι υποβολές φορμών περισσότερο από τα ποιοτικά leads, μπορείτε να στοχεύσετε και ανθρώπους που απλώς ψάχνουν πληροφορίες, για παράδειγμα “πώς γίνεται η αίτηση διαζυγίου”. Φροντίστε να ταιριάζετε το περιεχόμενό σας με την πρόθεση αναζήτησης του ερωτήματος που στοχεύετε.
Η πρόκληση για τα δικηγορικά γραφεία είναι ο ανταγωνισμός με άλλους στον χώρο, και το κλειδί για να καλύψετε την πρόθεση αναζήτησης είναι να γίνετε όσο πιο συγκεκριμένοι γίνεται. Οι λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς (συγκεκριμένες φράσεις, συνήθως λίγων λέξεων, όπως “δικηγόροι διαζυγίων στο Λονδίνο”) είναι ένας οικονομικός τρόπος να βρείτε το σωστό κοινό.
Από εκεί και πέρα, τόσο στη landing page όσο και στην περιγραφή της διαφήμισής σας, πρέπει να κάνετε σαφή τα οφέλη της προσφοράς σας. Μπορείτε επίσης να εξαιρέσετε “αρνητικές λέξεις-κλειδιά”, ώστε η διαφήμισή σας να μην εμφανίζεται σε άσχετες αναζητήσεις.
Δυναμικές καμπάνιες αναζήτησης
Οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης, που περιγράφονται ως “ο ευκολότερος τρόπος να βρείτε πελάτες που ψάχνουν στη Google ακριβώς αυτό που προσφέρετε”, είναι ιδανικές για δικηγόρους που θέλουν άμεσα leads. Όταν κάποιος αναζητά λέξεις σχετικές με αυτές που περιλαμβάνει ο ιστότοπός σας, το Google Ads τον συνδέει με τη διαφήμισή σας.
Οι δυναμικές διαφημίσεις χρησιμοποιούν πληροφορίες από τον ιστότοπό σας για να βελτιστοποιήσουν την καμπάνια και να καλύψουν κενά σε λέξεις-κλειδιά. Γι' αυτό, το περιεχόμενο του ιστότοπού σας πρέπει να είναι υψηλής ποιότητας, πλήρες και καλυμμένο από άποψη SEO, ώστε να εξασφαλίσετε την επιτυχία.
Μόλις στήσετε το περιεχόμενο του ιστότοπού σας, οι δυναμικές καμπάνιες αναζήτησης είναι ένας σχετικά απλός τύπος καμπάνιας. Μπορείτε εύκολα να βρείτε πελάτες που κάνουν αναζητήσεις χωρίς να χρησιμοποιούν την ορολογία που χρειάζονται. Για παράδειγμα, κάποιος που ψάχνει “νομική συμβουλή για τραυματισμό στο κεφάλι” μπορεί να συνδεθεί με τη σελίδα σας για “αξιώσεις προσωπικού τραυματισμού”.
Παρότι αυτό σας απαλλάσσει από την ανάγκη να γνωρίζετε κάθε πιθανή αναζήτηση του κοινού σας, θα πρέπει και πάλι να εστιάσετε στη στόχευση συγκεκριμένων λέξεων-κλειδιών. Έτσι θα διασφαλίσετε ότι οι τίτλοι σας (που δημιουργούνται αυτόματα) ταιριάζουν με τα αποτελέσματα αναζήτησης.
Καμπάνιες Performance Max
Οι καμπάνιες Performance Max στήνονται με βάση έναν στόχο μετατροπής της επιλογής σας. Τα δικηγορικά γραφεία θα πληρώνουν πιθανότατα ανά αριθμό leads που δημιουργούνται και όχι ανά αριθμό πωλήσεων. Στη συνέχεια η Google επιλέγει αυτόματα και σε πραγματικό χρόνο τον βέλτιστο τύπο διαφήμισης. Αυτές οι διαφημίσεις μπορεί να εμφανίζονται ως διαφημίσεις δικτύου προβολής, διαφημίσεις αναζήτησης, διαφημίσεις χάρτη και άλλα.
Θα πρέπει και πάλι να επιλέξετε τις τοποθεσίες στις οποίες θέλετε να διαφημιστείτε· ως δικηγορικό γραφείο, είναι πάντα καλύτερο να εστιάζετε σε μια συγκεκριμένη περιοχή. Αν δραστηριοποιείστε σε περισσότερες τοποθεσίες, χωρίστε τες σε διαφορετικές καμπάνιες ώστε να στοχεύετε όσο πιο ακριβώς γίνεται.
Καμπάνιες Discovery Οι διαφημίσεις Discovery της Google είναι οπτικά πλούσιες καμπάνιες που φτάνουν στο κοινό ακριβώς τη στιγμή που είναι έτοιμο να ανακαλύψει νέες υπηρεσίες. Εμφανίζονται στο YouTube, στο Gmail και στην Αναζήτηση Google ως διαφημίσεις με εικόνα και στήνονται πολύ εύκολα, αρκεί να έχετε μια εντυπωσιακή εικόνα που ενισχύει το brand σας.
Χρειάζεται απλώς να δημιουργήσετε μια εικόνα που παρουσιάζει δυναμικά το brand σας και μετά να επιλέξετε γεωγραφική στόχευση, budget και στρατηγική προσφορών. Ένα δικηγορικό γραφείο εταιρικού δικαίου, για παράδειγμα, μπορεί να παρουσιάσει το γραφείο του ως αξιόπιστο και καθιερωμένο με εικόνες που παραπέμπουν σε μακρά πορεία στο επάγγελμα.
Google Ads στον νομικό κλάδο:
Για βέλτιστα αποτελέσματα με το Google Ads, το καλύτερο είναι να συνεργαστείτε με μια εταιρεία μάρκετινγκ όπως η Cato Marketing. Αναλαμβάνουμε τα πάντα, από την έρευνα λέξεων-κλειδιών μέχρι το στήσιμο και τη βελτιστοποίηση των διαφημίσεων, ώστε να δημιουργήσετε όσο το δυνατόν περισσότερα leads υψηλής ποιότητας.
Η πλήρης γνώση μας τόσο της αγοράς όσο και του Google Ads σας εξασφαλίζει ότι θα μένετε μπροστά από τον ανταγωνισμό.
Πατήστε τον σύνδεσμο για να μάθετε περισσότερα.
